酒店品牌故事｜IHG洲际酒店集团：从啤酒厂到全球酒店巨头的品牌传奇

洲际酒店集团作为全球领先的国际酒店集团，拥有200多年的发展历史。从以“酒”为中心，到以“酒店”为核心，通过持续并购与战略革新，成功实现了从酒业巨头到全球酒店业领先者的跨越式发展。如今，洲际酒店集团旗下拥有、管理、出租或托管的酒店近7000家，遍布全球超过100个国家和地区。

现在，就让我们一起回顾洲际酒店集团从英国的一家啤酒厂发展成全球酒店巨头的品牌传奇故事。

起源：麦芽醇香酿就百年商业传奇

洲际酒店集团的传奇始于18世纪末的英国。1777年，一个叫威廉·巴斯(William Bass)的英国人在六十岁的时候创建了一家啤酒厂，凭借着优越的地理位置和经营有方，订单源源不断。

与此同时，巴斯将岳父的"红狮子"（Red Lion）客栈经营得有声有色。这也在不知不觉中将啤酒与酒店连接在一起，为日后的跨界埋下伏笔。

老年创业的威廉·巴斯在十年后离世，膝下唯一的儿子迈克尔·巴斯子承父业，继续经营着啤酒厂的生意。

19世纪初，巴斯家族的第二代掌门人将啤酒年产量提升至2000桶，实现了业务的首次飞跃。1827年，第三代继承人麦克托马斯·巴斯接管企业时，酒厂年产量已突破1万桶大关，展现出强劲的发展势头。

1837年，麦克托马斯·巴斯做出重大战略决策，与行业翘楚约翰·格雷顿和理查德·拉特克列夫强强联手，共同组建了巴斯·拉特克列夫·格雷顿公司（以下简称巴斯公司）。

在随后的几十年间，巴斯公司实现了惊人的跨越式发展。至1877年，巴斯已成为世界上最大的啤酒厂，年产量突破百万桶。

业务转型：从“酒”到“酒店”

20世纪初，巴斯公司延续着其品牌驱动与兼并收购的双轨扩张策略。凭借百年积累的品牌声誉，公司通过持续并购同业酒厂不断扩大市场份额。然而30年代经济大萧条时期，战略失误与外部环境恶化形成双重压力，迫使巴斯采取裁员、关厂、减产等一系列收缩措施。直至40年代，战后经济复苏，巴斯重拾并购策略，延续其扩张发展之路。

1970年，巴斯公司从石油巨头埃索公司手中收购了50家左右的酒店，开始进军接待服务业。尽管彼时酒店业务虽尚不及酿酒主业规模，但是巴斯高层已经意识到了酒店产业的巨大增长潜力，并决定将酒店产业作为一个重要事业部来发展。

80年代，巴斯集团将目光投向全球最大的连锁酒店品牌之一——假日酒店（Holiday Inn）。假日酒店由美国人凯蒙斯·威尔逊（Kemmons Wilson）于1952年创立，凭借经济型定位和高速公路旁的便捷选址迅速扩张，并首创电子预订系统“Holidex”。然而，由于管理不善和设施老化，假日酒店在80年代陷入发展困境。

1987年9月15日，巴斯以4.75亿美元获得了假日酒店在北美洲之外的世界所有地区的排他性品牌使用权。1989年8月25日，巴斯以22.3亿美元收购了假日集团旗下的1410家特许经营假日酒店和177家假日公司所有或管理的假日酒店，成为酒店行业不可忽视的存在。

进入90年代，巴斯果断剥离多项零售业务，成功回笼13亿英镑资金，为后续战略性收购储备了充足资本。

之后，巴斯将战略锚点锁定在洲际酒店公司。这家创立于1946年的酒店巨头，是泛美航空公司旗下的子公司，依托航空网络在航线覆盖城市布局酒店，为旅客提供住宿服务。

随着泛美航空创始人胡安・特里普（Juan Trippe）在1981年离世，曾经称霸全球的航空帝国在十年后黯然落幕，洲际酒店公司也几经易主。最终在1998年3月，巴斯集团以29亿美元，从日本西武集团手中购得洲际酒店连锁集团在77个国家的211家酒店。

2000年，伴随酒店业务的规模化崛起，巴斯集团果断剥离酿酒业务，正式更名为六洲酒店集团（Six Continents PLC），标志着企业全面聚焦酒店核心赛道。2003 年，集团进一步深化品牌战略，更名为洲际酒店集团（InterContinental Hotels Group），以核心品牌为引领强化全球市场布局。

业务布局：构建多元化品牌矩阵

2004年，洲际酒店集团推出全新精品酒店品牌英迪格（Hotel Indigo）。次年，集团出售软饮业务碧域（Britvic plc）股份，彻底剥离非酒店资产，实现战略聚焦。

2008年，洲际重磅推出度假酒店品牌Holiday Inn Club Vacations，并将其与Atwell Suites、Staybridge Suites、Candlewood Suites共同纳入四大长住产品线，完善细分市场布局。

2012年，集团在美国首创以健康平衡为核心理念的逸衡酒店（EVEN Hotels）生活方式品牌。同年，洲际还为中国旅客量身打造高端国际酒店品牌——华邑酒店及度假村（Hualuxe Hotels & Resorts）。

2015年，洲际以4.3亿美元收购全球最大独立精品酒店运营商金普顿酒店及餐饮集团（Kimpton Hotels & Restaurants）。

2017 年，面向千禧客群的中端品牌Avid正式亮相。

2018 年，洲际斥资3900万美元收购了丽晶酒店及度假村（Regent Hotels & Resorts）51% 的股权，补强奢华板块；同年，全新高端品牌VOCO强势推出。

2019年，洲际集团又以3亿美元收购六善酒店集团（Six Senses Hotels Resorts Spas）品牌及运营公司，进一步夯实其在全球奢华酒店领域的领先地位。

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依托强劲持续的战略收购，洲际酒店集团构建起涵盖奢华、高端、品质住宿及长住服务的品牌金字塔体系。各细分领域的品牌矩阵不断扩容，精准匹配多元市场需求。目前洲际酒店集团已形成5大系列19个国际知名酒店品牌，持续为全球旅客提供差异化住宿体验。

从英国啤酒厂起步到登顶全球酒店业巅峰，洲际酒店集团用百年时间书写了一部跨界转型与品牌裂变的商业传奇。通过持续的品牌创新与精准并购，洲际酒店集团不仅构建起覆盖全消费场景的酒店生态，更以"洲际"为名重新定义了全球化酒店版图。如今，洲际旗下19大品牌、近7000家酒店织就的服务网络遍布100个国家和地区，这份从麦芽香气到全球住宿版图的蜕变史，仍在续写新的篇章。

作为洲际酒店集团长期合作的家具供应商，ZENCO展成也很荣幸能够与洲际酒店集团携手打造出重庆丽晶酒店、重庆来福士洲际酒店、四川九寨沟英迪格酒店、云南泸沽湖英迪格酒店和陕西商洛皇冠假日酒店等诸多知名案例。通过定制化家具解决方案，为全球宾客雕琢兼具地域文化与现代美学的旅居空间，以匠心共铸品牌价值。